编辑|周方英
编辑|卢景勤
韩国新锐隐形眼镜品牌Moody也开始销售个人护理产品。新品牌的名称是正确的。
InterfaceFashion此前曾报道，成立于2020年的Moody是增长最快的新型隐形眼镜品牌之一。根据天猫发布的2020年12月至2021年6月《隐形眼镜行业人群洞察白皮书》，穆迪天猫隐形眼镜销售份额排名前五，仅次于现有品牌博士伦和海昌。
Pinpoint的推出标志着穆迪进入竞争更加激烈的个人护理领域。穆迪的生产经验或许在隐形眼镜领域没有多大帮助，但新品牌的营销方式却有些穆迪的痕迹。
据微信公众号显示，Pinpoint于2021年8月了微信公众号，并于本周推出了首款新品。目前，品点已在微信商城和淘宝旗舰店推出润肤霜、护手霜、卸妆液、沐浴露、发膜等五款产品，原价50元至120元不等。按照新品折扣，实际产品单价为100元。
从品牌理念或产品导入来看，穆迪新个护品牌有意进入时下流行的“成分党”赛道。
Pinpoint的关键概念之一是皮肤的黄金坐标。这意味着人体皮肤屏障的比例是575个甘油三酯、26个蜡酯和12个角鲨烯。品牌相信每个人的肌肤都有不同的黄金坐标，因此肌肤屏障需要根据不同的肌肤题进行精准修复。
同时，Pinpoint还据此申请了“树脂膜坐标”专利，并宣布已通过中国检验检疫局检测。
Pinpoint计划在每个产品介绍页面列出成分及其对应的功效，以强调产品成分配比的有效性。例如，在护手霜产品图片旁边，列出了具有“保湿和保湿”功效的鳄梨油和角鲨烷，以及具有“抗衰老”功效的VC-IP。
与大多数注重成分功效的个人护理品牌一样，Pinpoint选择与专家医生和组织合作，以确保专业知识。Pinpoint宣布合作伙伴包括中科院医生、医院医生以及巴斯夫、默克、德智信等领先医药化工企业。
在营销方面，Pinpoint无疑是想效仿其主品牌Moody’s的风格，为消费者营造一种使用该品牌产品的氛围。
界面时尚此前报道称，穆迪的产品从产品名称到包装都是场景化的。例如同趣咖啡系列产品名称包括燕麦可可、抹茶绿、椰子灰等。穆迪战略总监侯思凡在接受界面时尚采访时表示，与国内外同类品牌相比，穆迪希望消费者记住这个品牌，不仅是因为它漂亮的产品色，还因为它的奇思妙想。
同样，Pinpoint首发的新品也都以海洋为主题，广告中还专门用类似于网络上流行的“ASMR”和“沉浸式护肤”视频的形式来表达产品的质感。Pinpoint记录了每个产品被应用和使用的声音，以便消费者可以在微信推文中想象它。短视频中，模特在海滩上使用该产品，并放大海浪声和产品音效，大气地吸引消费者的注意力。
事实上，成分功能派对已经成为个人护理领域的一种趋势。界面时尚报道称，宝洁集团和妮维雅母公司拜尔斯道夫近期开始着力培育以功能性成分为主的护肤品牌。薇诺娜母公司主打“敏感肌”产品的贝坦尼的成功上市，进一步表明中国消费者对护肤品成分的认识和认同日益增强。
穆迪目前推出的产品主要以护肤为主，但消费者对沐浴露、卸妆液等产品功效的期待没有面霜、爽肤水等品类高，因此仍缺乏突破.
不过，从该品牌微信商城的产品划分来看，面部护理或许仍是其未来发展的重要组成部分。这意味着穆迪将不得不投入额外的精力培育新品牌，以打破这一循环。